Hvorfor velge NORD

Trenger vi enda et klesmerke?

Det er et spørsmål jeg har stilt meg selv mange ganger.

For i dag produseres det mer enn 100 milliarder klesplagg i verden hvert eneste år. Samtidig ender rundt 92 millioner tonn tekstiler som avfall årlig. Det tilsvarer en søppellast med klær hvert eneste sekund.

Produksjonen av klær har mer enn doblet seg siden år 2000, mens levetiden på hvert plagg i gjennomsnitt har blitt kortere.

Også i Norge ser vi dette tydelig. Hvert år kaster vi rundt 50 000 tonn klær og tekstiler. Det tilsvarer omtrent 9 kilo per person. Mange plagg blir aldri utslitt, de blir bare erstattet.

Det er i dette landskapet NORD er skapt.

Ikke for å bidra til mer søppel, men for å skape noe som varer.

Hos NORD starter alt med materialene:
- Vi velger naturfibre som puster.
- Varer lenger og føles riktige mot huden.
- Materialer som tåler bruk, og får karakter med årene.
- Tidløst design som står seg over år, fordi de er bygget på, tradisjoner og gjenkjennelighet

Produksjonen skjer i mindre opplag. Noen plagg lages først når vi vet at de faktisk er ønsket. Vi tror det er bedre å lage for lite enn for mye og heller produsere på nytt når behovet er der.

Slik unngår vi overproduksjon, store restlagre og klær som aldri blir brukt. Slik håper vi at vi kan vise vei og inspirere andre aktører i bransjen til å forandrer måten man tenker produksjon og salg til kunder.

For oss handler dette også om forholdet mellom mennesker og klær. Når et plagg er laget med omtanke, i gode materialer og med en passform som fungerer over tid, får det en annen verdi. Det blir noe man tar vare på.

Begrenset opplag

Kolleksjonene produseres i begrensede opplag, basert på faktisk etterspørsel. Resultatet er mindre overskudd, mindre sløsing – og større verdi i hvert enkelt plagg. Det gir også noe stadig sjeldnere: følelsen av å eie noe ikke alle andre har.

Materialene er nøye utvalgt for komfort, kvalitet og levetid. Myke, pustende fibre med en naturlig eleganse – utviklet for å holde, både i form og uttrykk.

Silhuettene er tidløse. Ikke styrt av sesongens tempo, men av ønsket om plagg som kan brukes igjen og igjen, år etter år.

NORD representerer en roligere tilnærming til mote.
Et mer bevisst valg.
En investering i noe som varer.

Om designeren

Line Biagio har i snart et tiår arbeidet med design, produktutvikling og produksjon, med ansvar for hele prosessen fra idé til ferdig plagg. Gjennom årene har hun utviklet kolleksjoner for både egne og etablerte merkevarer, og opparbeidet en dyp forståelse for passform, materialer og håndverk.

Arbeidet har gitt resultater, men også innsikt. I en bransje preget av tempo, volum og kort levetid, vokste ønsket om noe mer varig frem.

Med NORD samles erfaringen i en tydelig retning. Her er tempoet roligere, valgene mer bevisste og uttrykket mer forankret. Inspirert av nordisk natur og samisk arv skapes plagg med integritet – utviklet for å vare, både i kvalitet og uttrykk.

Verden trenger ikke flere klesmerker, den trenger bedre klesmerker.

Line